Бриф на исследование
Пожалуйста, заполните обязательные поля формы, наши менеджеры проанализируют запрос и свяжутся с вами
КОНТЕНТ И КОММУНИКАЦИИ
Тестирование контента и коммуникации, а также замер эффективности его размещения с применением количественных, качественных и нейрофизиологических инструментов, а также анализа больших данных по скоплению целевой аудитории
Инструменты
Анализ контента — универсальный инструмент, который нельзя однозначно отнести ни к качественному, ни к количественному анализу. Может включать в себя оба подхода, помогая находить инсайты и отвечать на вопросы: «почему», «как» или «что».
Онлайн-тесты вариантов статичного, кликабельного или видео контента
Тестирование мудбордов:
клик-тест, закрытые и открытые вопросы.
Предлагаем мудборд/креатив для просмотра целевой аудиторией и просим поделиться впечатлениями и комментариями. Это поможет понять, хорошо ли передается задуманный стиль и соответствует ли он ожиданиям аудитории.
Предлагаем сравнить несколько вариантов мудбордов/креативов под одну или несколько концепций. Задаем вопросы и собираем оценки, фиксируем клики.
клик-тест, закрытые и открытые вопросы.
Предлагаем мудборд/креатив для просмотра целевой аудиторией и просим поделиться впечатлениями и комментариями. Это поможет понять, хорошо ли передается задуманный стиль и соответствует ли он ожиданиям аудитории.
Предлагаем сравнить несколько вариантов мудбордов/креативов под одну или несколько концепций. Задаем вопросы и собираем оценки, фиксируем клики.
Тестирование позиционирования и инсайта: клик-тест по тексту с разметкой, закрытые и открытые вопросы
Нейрофизиологические тестирования креативных идей и рекламы
- Статичные креативы: Респонденты в лабораторных условиях смотрят рекламные материалы (по одному и в коллаже) с параллельной фиксацией нейрофизиологических реакций при помощи Айтрекера и Биобраслета. После просмотра респонденты проходят анкетирование и при необходимости обсуждают материалы на фокус-группах.
Нейрометрики:
Заметность и Доля внимания, Эмоциональная вовлеченность и изменение эмоциональной динамики
- Видео материалы: респонденты в лабораторных условиях смотрят рекламные материалы в конкурентном окружении с параллельной фиксацией нейрофизиологических реакций при помощи ЭЭГ, Биобраслета, Модуля ФПГ и Айтрекера. После просмотра респонденты проходят анкетирование и при необходимости обсуждают материалы на фокус-группах.
Нейрометрики: Интерес, Запоминаемость, Внимание, Эмоциональная вовлеченность, Изменение эмоциональной динамики и Сила брендинга.
- Digital баннеры: Респонденты в лабораторных условиях выполняют задания в мобильном приложении или на сайте. В процессе выполнения задания при помощи Айтрекера фиксируется распределение внимания респондента. После айтрекинга респонденты проходят короткое интервью и/или анкетирование.
Нейрометрики:
Заметность и Доля внимания.
Тестирование полнометражных фильмов, сериалов и мультфильмов
Тестирование идей и синопсисов
Интегральная оценка успешности идеи
Идея не является полноценной концепцией нового продукта. Напрямую оценивать намерение совершить покупку такого предложения было бы некорректно.
Тем не менее, существует определенная взаимосвязь намерения к покупки с тремя ключевыми показателями эффективности, которые легче связать с идеями.
Сводная метрика трех показателей – Интегрального индекса успеха.
Наши RND исследования показывают, что взвешенная комбинация оценок «Уникальности», «Релевантности» и «Намерения поделиться идей с другими» является хорошим предиктором для «Намерения к покупке» на этапе оценки концепций.
Идея не является полноценной концепцией нового продукта. Напрямую оценивать намерение совершить покупку такого предложения было бы некорректно.
Тем не менее, существует определенная взаимосвязь намерения к покупки с тремя ключевыми показателями эффективности, которые легче связать с идеями.
Сводная метрика трех показателей – Интегрального индекса успеха.
Наши RND исследования показывают, что взвешенная комбинация оценок «Уникальности», «Релевантности» и «Намерения поделиться идей с другими» является хорошим предиктором для «Намерения к покупке» на этапе оценки концепций.
Комплексный анализ: качественное и количественное исследования:
Качественный этап:
Количественный этап:
Качественный этап:
- Проводим фокус-группы для обсуждения идеи/синопсиса.
- Фиксируем общее восприятие
- Забираем инсайты
Количественный этап:
- Проверяем инсайты
- Определяем ключевую аудиторию для таргетинга на просмотр
- Выводим интегральный показатель интенции к просмотру
Нейротесты кино и промо - тестирование восприятия фильма и выявление ожиданий на основе промо-материалов до просмотра фильма. Респонденты в лабораторных условиях смотрят фильм и промо-материалы к нему с параллельной фиксацией нейрофизиологических реакций при помощи Айтрекера и Биобраслета. После просмотра респонденты проходят анкетирование и обсуждают материалы на фокус-группах.
Нейрометрики:
Эмоциональная вовлеченность и изменение эмоциональной динамики, Внимание, Заметность и Доля внимания.
Нейрометрики:
Эмоциональная вовлеченность и изменение эмоциональной динамики, Внимание, Заметность и Доля внимания.
Оценка внимания и эффективности outdoor коммуникации
- Геомаркетинг - это повышение эффективности уличной рекламы с помощью мониторинга анонимизированных данных смартфонов (GPS, сотовые сети, мобильные приложения). Технология позволяет с точностью до 50 метров определить ЦА наружней рекламы.
- Айтрекинг на улицах города - тестирование ООН. Проезд или проход респондента по заданному маршруту в мобильных айтрекинговых очках. Объявление цели исследования респондентам как изучения особенности восприятия водителей, пассажиров, пешеходов. Во время поездки по маршруту респондента сопровождает специалист, который не вмешивается в процесс.В процессе поездки по маршруту происходит замер и запись распределения внимания респондента. После айтрекинга респонденты проходят короткое интервью и/или анкетирование для выявления субъективного восприятия рекламных форматов респондентами.
Нейрометрики:
Количество и средняя продолжительность зрительных фиксаций.